Países da Europa estão banindo o Google Analytics
Itália, Holanda, França, Áustria e Dinamarca já baniram o Google Analytics. A decisão pode ser seguida por outros países europeus. O motivo é que os dados coletados por esta ferramenta são mandados para os Estados Unidos, país que não tem uma legislação adequada de proteção de dados. O Brasil já se adiantou e criou a LGPD, lei em conformidade com os parâmetros europeus estabelecidos pela GDPR.
Se você trabalha com marketing digital, provavelmente você já ouviu falar do Google Analytics. Se você colocar uma tag do Google Analytics no seu site, você pode ver que tipo de pessoa entrou nele. Se é homem ou mulher, qual a faixa de renda, além de coletar informações sobre o navegador, como idioma, se é Chrome ou Firefox, se é um smartphone ou computador e muitas outras informações. O Google pode cruzar com os dados que ele já tem, como a sua geolocalização, as suas pesquisas, para fazer um perfil detalhado de cada pessoa e oferecer o produto certo na hora certa para a pessoa certa.
Ele mostra também o horário que as pessoas entraram, taxas de rejeição. Essa ferramenta é usada em 55% de todos os sites da Web. Ele faz o rastreamento do endereço de IP e transfere as informações para os Estados Unidos, um país que não tem “leis adequadas de proteção de dados”.
O Google vai lançar o Google Analytics 4 em 2023, que trata os dados de maneira diferente, mas provavelmente isso não vai ser o suficiente para atender à legislação europeia. É uma ferramenta muito simples de usar. Depois de criar uma conta você só precisa colocar uma tag dentro do cabeçalho <head>.
É assim que o Google ganha dinheiro. Eles fingem que te dão as coisas de graça, mas se eles desses as coisas de graça eles seriam um bando de hippies tocando violão em volta de uma fogueira no meio do mato, e não uma das empresas mais ricas do mundo.
Outas big techs também tem sistemas muito parecidos. Os mais comuns são os do Facebook, da Microsoft e do Tik Tok. Eles também servem para fazer propaganda direcionada nessas plataformas.
Onde esses rastreadores do Google Analytics são encontrados? Em praticamente todos os sites. Se o site faz propaganda direcionada no google, ele vai ter o rastreador do Google Analytics. Eu já escrevi um artigo de como esses rastreadores estão até mesmo nos sites de pornografia. Você pode ler o artigo no meu perfil.
Mas por que o Google Analytics foi banido desses países da Europa? Ele permite que o Google tenha uma quantidade imensa de informações sobre cada um de nós: preferências de consumo, faixa de renda, escolaridade. Todas essas informações são usadas para influenciar e moldar o seu comportamento de acordo com o interesse deles. Não é uma questão técnica. É uma questão política. A Europa está muito mais avançada nas discussões sobre privacidade e imperialismo algorítmico do que nós, e nós podemos olhar e aprender com eles.
Referências:
Google Analytics Europe Ban and GDPR (covalentbonds.com)
Is Google Analytics illegal in Europe? (simpleanalytics.com)
Several EU countries banned Google Analytics - here are some alternatives (contentgrip.com)
What do Google, EU Law and the Cookie Monster have in common? - TBT Marketing
